京东通信正式启动转售运营项目，其虚拟运营商业务被称作京东自由行，将在5月17号开启预约售号，5月28日正式启动发售。通过直接与购物特权与170号码捆绑，同时通过用资费刺激消费。
京东通信除了和蜗牛移动一样，号称“无套餐、无合约、无抵消”之外，它还牢牢把用户最关心的流量与通话时间，直接和京东购物捆绑。对于银牌会员用户，享受“211免费通讯特权”，用户每在京东消费两元钱，就能为170的手机号增加1分钟通话时间和1兆流量。也就是说，在京东购物满800元，就能获得与当前联通3G/4G一体化套餐76元档的流量，相比联通套餐增加200分钟了通话时间。用通讯需求捆绑用户本身的购物需求，抓住用户“与其花钱充值，还不如多买写需要或可能需要的商品，买了就赚了的心理。不过，还存在一些限制：特权时间在5月28日-2014年12月31日；用户必须是京东银牌会员；每月最高赠送500分钟流量和话费。
同时，绑定了170号码的京东账户，专享特惠商品的购物特权，爆款商品特惠。同时享受自营商品全场配送免运费，170号码还将和京东白条、京东信用、金融服务绑定，还将赠送云盘和电子书半价特权，进一步刺激购买消费。京东银牌以上会员，在5、6月入网就赠送分钟通信时间和500兆流量。
资费方面，京东和阿里亲心卡、蜗牛移动免卡一样，都宣称无套餐、无合约、无最低消费。套餐资费实行全国通行的资费标准：语音0.15元/每分钟、流量0.15元/兆、服务费10/月。与蜗牛移动不同，推广期的399元免卡，两年一次性赠送两年内免费通话时间，以及3G流量。京京东通信总经理闫小波，“忘记通信产品的存在”，用户能像交水电费一样，用多少交多少。
在服务方面方面，原本需要在线下营业厅的开卡、换卡、补寄发票等业务，直接能在京东网上营业厅、客户端上消费购买。
京东和蜗牛、阿里方面一样，首批使用WCDMA制式的sim卡，随着虚拟运营商业务的拓展，基础运营商也能进一步吸引更多的客户，同时基础运营商也不甘示弱，3月中国联通推出3G/4G一体化套餐，中国移动也在5月14日，也对4G资费重新调整，推出流量不清零和弹性计费等新模式。
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